Brand Guidelines — Veganow

Contesto

Veganow è un e-commerce di alimentazione plant-based che seleziona solo produttori italiani, etici e biologici, con prodotti sfusi e packaging compostabili.
Il progetto, sviluppato nel 2025 durante il Master in UX/UI Design di start2impact, consisteva nel costruirne da zero l’identità visiva: dal naming fino ai template per la comunicazione social.
Ho seguito da solo tutte le fasi, dagli schizzi su carta agli esecutivi finali.

Problema

Un brand che parla di sostenibilità viene giudicato prima di tutto sulla coerenza.
Senza regole condivise, ogni touchpoint (store online, social, packaging) rischia di comunicare in modo diverso e di erodere fiducia.
Serviva un’identità capace di trasmettere natura e vitalità senza cadere nel “verde generico” che appiattisce il settore, e un manuale d’uso che chiunque potesse applicare senza snaturare il marchio.

Processo

Sono partito dal naming: Vegan + Now, la dieta plant-based unita alla promessa di accesso immediato a cibo di qualità.
Il logotipo è nato da schizzi a mano libera ispirati ai fili d’erba, simbolo di crescita e freschezza, poi vettorializzato con la “o” trasformata in un avocado.
Ho quindi definito le versioni del logo (positivo, negativo, monocromatico), le dimensioni minime per web e stampa e una pagina di usi impropri per prevenire gli errori più comuni: colori alterati, proporzioni deformate, logo su fondi fotografici.

La palette assegna un ruolo preciso a ogni colore: verde avocado per pulsanti ed elementi principali, verde ulivo per gli sfondi, viola melanzana come contrasto premium, marrone cacao per gli elementi terrosi e il packaging, arancio curcuma per hover e microinterazioni.
Per la tipografia ho scelto Noto Sans per i titoli e Myriad Pro per il corpo testo, entrambe pensate per leggibilità e supporto multilingue.

Soluzione

Un manuale di brand di 24 pagine che copre naming, costruzione del logotipo, declinazioni, palette con codici e usi, tipografia, icone e comunicazione social, inclusi tre formati di post sponsorizzati Instagram pronti all’uso (presentazione azienda, evento, prodotto).
Puoi sfogliarlo integralmente cliccando sulla copertina qui sopra.

Impatto e risultati

Il risultato è un documento operativo, non un esercizio estetico: chiunque debba produrre un materiale per Veganow (un post, una pagina, un’etichetta) ha regole verificabili da seguire.
È il tipo di strumento che riduce i costi di coordinamento tra chi lavora sul brand e mantiene la riconoscibilità nel tempo, che per un e-commerce si traduce direttamente in fiducia all’acquisto.

Riflessioni

Partire dalla carta prima del vettoriale ha dato al logo un carattere organico che difficilmente sarebbe emerso lavorando solo in digitale.
La lezione più utile è stata definire i ruoli dei colori prima delle tinte: la palette regge perché ogni colore ha un compito, non perché “sta bene insieme”.
Rifacendolo, testerei prima la resa del logotipo alle dimensioni minime: alcune rifiniture dei fili d’erba si perdono sotto una certa soglia e le avrei semplificate in partenza.